世界杯到现在已经结束了，但据媒体报道，2018年世界杯，有心之人迅速瞄准商机，目前，共有24件商标包含“C罗”字样，类型涵盖了皮鞭、养老院、减肥茶等方方面面。包含“梅西”字样的商标申请数量则达到了166件。“齐达内”也没能逃过一劫，有卫生用品曾打算申请这一商标，所幸至今没通过。从C罗到梅西再到哈里凯恩，几乎所有主流球星都没能“幸免于难”，姓名遭到了不同程度的抢注。

      作为一种标识，商标能够区别出不同的品牌与经营者。正是商标让商品具备了可识别性，这能够激发经营者的竞争感与进取心，让他们能够通过提供更好的商品与服务获得口碑、商誉，并进一步让商标更具价值。可以说，商标不仅是市场主体公平竞争的前提，某种意义上更是市场竞争所带来的结果。

      正因如此，商标权蕴含着巨大利益，历来都是商家必争之地。如果能把某位明星的名字注册为自己的商标，让消费者误以为自身所销售产品、服务与该明星相关，这显然能够无本万利。

       但无本万利的行为首先得过“法律关”，任何权利的增设都不能侵犯到他人的现有权利，商标申请与使用权也不例外。

        我国《商标法》规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。《反不正当竞争法》规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的姓名；不得实施足以引人误认为是他人商品的混淆行为。

         事实上，类似争议早就并不少见，妄图搭明星便车者也往往以失败告终。如台湾艺人林志玲因不满其名字被注册成商标向商标局申请维权，商标评审委员会裁定相关商标无效，而涉事法院也经审理认为，未经同意，以谋取不正当商业利益的目的，将艺人名字使用在相关商品上，具有明显的攀附他人商誉、声誉，维持了商评委的裁定。

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