所谓品牌（商标）管理，指的是企业为掌握其品牌（商标）无形资产，进而落实转为有形资产，并配合法律制度的运作，以增加企业之竞争力，并减少经营之风险所采取的管理制度。

对于企业而言，依靠内部专业人员去解决品牌（商标）保护、培育、经营中的所有问题，显然是有困难的，这时需要寻找合适的专业机构，借助外部力量，有效的管理企业的知识产权。

品牌（商标）管理主要由五个部分组成：品牌定位—品牌保护—品牌建设—品牌经营—品牌维护。

1、品牌定位

企业需要对产品的目标消费群体进行定位，考察这些消费者的特殊需求以及市场上同类产品的现状，根据自身的经营目标来确立品牌的定位，力求在满足目标群体需求的同时又能体现与现有竞争者的差异。

在明确品牌定位后，开始进行商标命名和设计。命名的时候尽量选用创造性的词汇，这类词汇显著性比较强，不易与其他商标产生混淆，容易注册成功。

2、品牌保护

企业根据自身的品牌战略将设计好的商标委托专业机构进行查询，并让其提供合理的注册保护方案。方案经讨论通过后委托专业机构向国家商标局提出注册申请。

3、品牌建设

任何一个品牌从产生之初到被公众知晓都需要一个过程，在培育的过程中企业要充分调动有限的资源，在产品的质量、功能、宣传上做文章，经过一段时间的细心耕耘，商标的知名度和信赖度就会逐渐提升，那么驰名商标离企业也就不再遥远了。

4、品牌经营

企业根据自身的品牌战略，灵活运用单一品牌经营战略或多品牌经营战略，从而来扩大自己的市场占有率，取得更好的经济效益和社会效益。

那么什么是单一品牌经营战略?什么是多品牌经营战略?

简单来说，单一品牌战略就是一个企业把所有产品都使用同一品牌的情形。

多品牌经营战略就是一个企业发展到一定程度后，利用自己创建起来的一个知名品牌延伸到开发发展出多个知名品牌的战略计划，并且多个品牌相互独立，而又存在一定的关联，而不是毫不相干，相互脱离的。

5、品牌维护

企业应对商标续展、转让、变更、许可、补证、异议等事务进行日常维护，确保商标权稳定。发现有侵害商标权的现象时及时采取措施，可以申请联合商标或防御商标来防止商标被淡化。有侵权行为发生时，尽快进行调查取证工作。

解决纠纷的时候可以先和侵权行为人进行协商，必要时向人民法院提起诉讼。